На вкладке «Реклама» — и для Wildberries, и для Ozon — появился блок «Ставки и бюджет по товарам». Для каждого рекламируемого товара сервис говорит одно из шести: остановить, снизить ставку до X ₽, можно повышать до X ₽, держать, копить данные или ввести себестоимость.
Что нового
- Потолок ставки за клик по каждому товару: сколько можно платить, чтобы реклама не съедала больше маржи, чем вы решили ей отдавать.
- Рекомендованный дневной бюджет: доля от того, что товар реально зарабатывает в день, с поправкой на остаток — если товара хватит на неделю, бюджет на месяц не нужен.
- Сводка сверху: сколько товаров остановить, у скольких снизить ставку, где есть запас повышать, и сколько денег в день утекает (реклама на пустой склад плюс переплата сверх целевого ДРР).
- Строка раскрывается — внутри совет одной фразой и «Как считаем» с вашими цифрами.
Как это считается
Всё строится на трёх ваших числах: маржа до рекламы (из себестоимости), цена и конверсия «клик → заказ» по факту за период. Потолок ставки = целевой ДРР × цена × конверсия. Например: целевой ДРР 20 %, цена 1 000 ₽, покупает каждый двадцатый кликнувший — за клик можно платить до 10 ₽. Платите 14 — реклама съедает больше, чем вы планировали; платите 6 — можно поднимать и получать больше заказов.
Целевой ДРР берётся из «доли маржи в рекламу» — той же настройки, что на странице «P&L собственника». Поменяли её там — рекомендации на обеих площадках пересчитались.
Что важно знать
- Это ориентир, не автоправило: ставку меняете вы в кабинете площадки.
- Если кликов меньше 30 за период, сервис честно скажет «мало кликов — копим данные», а не выдумает ставку.
- Без себестоимости маржа неизвестна, поэтому ставку не советуем — заполните её в «Товары и себестоимость».
- Товара нет на складе или хватит меньше чем на неделю — совет один: пауза до поставки.
Как пользоваться
- Откройте Аналитика → Реклама, выберите период.
- Посмотрите сводку: сначала «остановить» и «снизить ставку» — это деньги, которые утекают прямо сейчас.
- Кликните строку товара — увидите совет и расчёт. Ссылка «Открыть дневник товара» покажет его историю по дням.
- Внесите ставку и бюджет в рекламном кабинете площадки. Через день-два проверьте ДРР в той же таблице.
